Laboratório visual

Misturar moda e bom humor é a especialidade dos irmãos Renata e Alan Grimberg, fundadores da grife jovem Q-Vizu. Nascidos no Rio de Janeiro, eles descobriram um nicho de mercado promissor ao combinar o despojamento tipicamente carioca a referências do cinema, da música e das artes. O resultado são roupas, objetos e acessórios que se destacam pela ousadia e irreverência. O carro-chefe são as camisetas com estampas descoladas, que trazem dizeres como “Se só Jesus salva, para que memory card?”, “I love porn” e “NY don’t love u”, entre outras. Às vésperas do quinto aniversário – em outubro – a marca contabiliza quatro lojas próprias entre o Rio de Janeiro e São Paulo, e está presente em diversas multimarcas do País, além de ser revendida na Austrália e Inglaterra.

Mais do que uma loja, pode-se dizer que a Q-Vizu é uma espécie de laboratório visual, onde todos são convidados a criar. “Sempre quisemos construir nossa própria história e nunca nos baseamos em nenhuma outra marca”, afirma Renata Grimberg. Uma das propostas da grife é convidar artistas – ligados ou não à moda – para desenvolverem peças exclusivas. A primeira foi a estilista Rita Wainer, que criou uma série de camisetas. O próximo será o humorista e cartunista Danilo Gentili, que está desenvolvendo estampas que serão lançadas ainda em setembro – e prometem se tornar o hit da estação.

Ao contrário do que faz a maioria das marcas, a Q-Vizu evita coleções sazonais. Inquietos, Renata e Alan preferem apostar em novidades constantes em vez de lançamentos pontuais. “Temos muitas ideias. Se deixar a gente lança um produto novo por dia”, conta Renata. Em nome da exclusividade, também faz parte da filosofia da empresa produzir um número reduzido de peças e nunca, em hipótese alguma, reeditar as estampas. “Por mais que o produto seja um sucesso e esgote em uma semana, nós não refazemos.” 

Cara e coragem
Foi em nome de um sonho de infância – o de transformar seus gostos e afinidades pessoais em estampas exclusivas – que os irmãos resolveram mudar totalmente o rumo de suas vidas. Renata, hoje com 25 anos, formou-se em Jornalismo e estagiava numa assessoria de imprensa, mas queria mesmo era trabalhar com moda e desenvolvimento de produtos. Já Alan, 30 anos, cursou Administração de Empresas e atuava na empresa de equipamentos de segurança que pertence à família, sem nunca deixar de lado a paixão pelo desenho. “Sempre tivemos o objetivo de unir o meu gosto por artes, música e cinema com o dom do Alan para o desenho, transformando isso em moda”, conta Renata.

Decididos a entrar em ação, eles colocaram o sonho no papel e apresentaram o projeto da loja à administração do Shopping Rio Sul, no Rio de Janeiro. “Fomos com a cara e a coragem”, relembra Renata. “Quando viram os pilotos das primeiras peças, eles acharam tão inovador que decidiram nos dar uma chance.” Inaugurada em outubro de 2004, a primeira unidade da Q-Vizu logo caiu no gosto da clientela. O que os lojistas nem sequer podiam imaginar era que, entre seus primeiros – e mais assíduos – clientes, figuravam alguns dos principais produtores de moda e figurinistas da cidade. Assim, em pouco tempo, a marca ganhou fama entre os descolados de plantão – hoje em dia, é comum ver peças da grife sendo usadas por celebridades e artistas.

O sucesso quase instantâneo, na opinião dos irmãos, é reflexo do trabalho árduo, mas, principalmente, da paixão pelo que fazem. “Quando você trabalha com verdade e amor, o público acaba sentindo isso de alguma maneira”, acredita Renata. Novatos no varejo, Renata e Alan tiveram que se desdobrar para dar conta da criação, produção e venda dos produtos. Nos primeiros dois anos da loja, eles ficaram literalmente “com a barriga atrás do balcão”, com o objetivo de identificar as necessidades e as críticas da clientela. Com as dicas obtidas “in loco”, foi possível não só aprimorar a modelagem e o acabamento das peças, mas também obter ideias para o desenvolvimento de novos produtos e planejar a ampliação do mix.

No início, com uma estrutura bem enxuta, a loja só oferecia camisetas masculinas e femininas. Mas, apenas seis meses após a inauguração do ponto-de-venda, os irmãos decidiram investir numa linha de produtos infantis que tivesse a mesma “pegada irreverente” da marca. “As pessoas nos desencorajavam, apontando as dificuldades de trabalhar com modelagem de roupas infantis”, conta a lojista. Apostando na intuição, os irmãos arriscaram todas as fichas no lançamento de uma linha de bodies e camisetas infantis em cores vibrantes e com estampas de rock’n’roll. E deu certo, tanto que o mix de produtos infantis só cresce e, atualmente, abrange a faixa etária de zero a 10 anos. Além de roupas, é possível encontrar também acessórios – como babadores e porta-fraldas – e até mesmo CDs exclusivos para os pequenos, como o que traz clássicos do rock transformados em canções de ninar.

Com o tempo, os comerciantes perceberam que havia espaço no ponto-de-venda para outros segmentos além do vestuário. Acessórios, objetos de decoração e utilidades domésticas foram então incorporados ao mix. Itens inovadores – como a calça jeans unissex, lançada há três anos, muito antes da moda das chamadas calças boyfriend, ou o vestido com capuz de orelhas de coelho – também são presenças garantidas nas araras. “O único pré-requisito é que sejam produtos inusitados e bem-humorados”, define Renata. Uma das apostas da loja é a coleção de toy-art. Elaboradas em parceria com um artista plástico de São Paulo, as peças fazem alusão aos principais ícones da cultura pop, caso da recém-lançada miniatura de Michael Jackson.

Apesar de toda a produção ser terceirizada, os lojistas fazem questão de cuidar pessoalmente do desenvolvimento dos produtos. Responsável pela gestão da marca, Alan Grimberg também é o desenhista responsável por várias estampas da Q-Vizu. Já Renata dedica-se à criação e pesquisa de novas peças, além de ser responsável pelo layout do ponto-de-venda e pela atualização do blog e twitter – que têm contribuído para tornar a grife conhecida nacionalmente.

Expansão
Apenas um ano após a inauguração da primeira loja os comerciantes já tinham motivos de sobra para comemorar. Em 2005, a Q-Vizu foi uma das grifes nacionais convidadas a integrar o Ano do Brasil na França, em Paris, onde tiveram a chance de expor e vender seus produtos. “Foi uma honra. Éramos a grife mais jovem a participar do evento e tivemos a chance de ficar lado a lado com marcas conceituadas”, rememora a lojista. Além disso, a esta altura eles já tinham conseguido capital suficiente para abrir mais um ponto-de-venda, desta vez no BarraShopping. O sonho de ter uma loja de rua foi realizado em 2006, com a abertura da terceira unidade numa galeria comercial em Ipanema, bairro onde os irmãos viveram durante a infância.

Em 2008 foi a vez de São Paulo entrar na rota da Q-Vizu. Localizada no Shopping Higienópolis, a loja caiu no gosto dos paulistas com menos de um ano de inauguração. Para manter a média de uma loja aberta por ano, os irmãos pretendem abrir uma unidade em Curitiba ainda este ano. Além disso, os produtos da grife são revendidos em multimarcas nos estados de Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Maranhão e Mato Grosso. Para atender os clientes de todo o Brasil, a loja virtual também deve entrar no ar em breve. Por enquanto, o atendimento é feito informalmente através de contatos pelo blog.

Apesar da pouca idade, os irmãos sabem onde querem chegar e não se iludem com o sucesso. Se no começo “não tinham nada a perder”, hoje reconhecem que é preciso conquistar o público diariamente para se manter no mercado. “O lojista não pode se acomodar achando que já conquistou o público, pois o cliente sente essa estagnação.” Futuramente, há grandes chances da Q-Vizu tornar-se uma franquia, já que são constantes as propostas de empreendedores de todo o País. No entanto, Renata avisa que a expansão “será cautelosa, já que nosso foco é a exclusividade e não a massificação”. “Queremos nos aproximar do público, mas não queremos estar em todos os lugares”, completa a comerciante.

Contato:

www.qvizu.com.br
(21) 2275-8917