Negócio que começou no casamento resultou na maior rede de esmalterias do mundo
Marina Groke e Maurício Cesar contradizem aqueles que afirmam que unir casamento e trabalho não dá certo. O casal, que entrou no mundo do empreendedorismo em 2016, fundando a Unhas Cariocas, maior rede de esmalterias do mundo – de acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF). Hoje, a franquia conta com mais de 95 unidades, distribuídas entre 12 estados, além do selo de excelência da ABF, recebido em 2022 e 2023.
Antes de começar a empreender, Maurício Cesar teve uma infância humilde na comunidade de Vila Aliança, no Rio de Janeiro, onde sonhava em atuar no setor de informática. Desde os 13 anos, trabalhava meio período para custear cursos na área. Com perseverança, conseguiu promoções que o possibilitaram pagar a faculdade de ciências da computação. Ao se formar, percebeu que o inglês era essencial para sua carreira e aproveitou a oportunidade de aprender o idioma gratuitamente em uma escola de idiomas, onde foi contratado e se tornou gerente com apenas 19 anos.
Sua ascensão na área de vendas foi notável, alcançando o cargo de diretor das três unidades do grupo. Em 2003, recebeu o convite para formatar uma rede de escolas sob o sistema de franquias, o que o levou a se mudar para Belo Horizonte e, depois, para São Paulo. Nesse período, Maurício conheceu Marina Groke, com quem se casou, formando uma parceria de sucesso tanto no casamento quanto nos negócios.
Em 2009, a atuação do casal como empreendedores passou a crescer mais ainda, com a aquisição de uma franquia da rede de escolas que Maurício tinha trabalhado. A unidade se tornou referência no Brasil dentro da franqueadora, fator que reforçou a eficácia da parceria dos dois. Marina, responsável pela gestão administrativa da franquia, também se interessou pelo mundo dos negócios, especificamente pelo segmento de beleza. Foi o momento de os cônjuges alinharem seus planos para o futuro, uma vez que Marina pensava em abrir uma esmalteria e Maurício pensava ser um risco, pois acreditava que a fidelização das clientes era com as manicures e não com a empresa.
Foi nesse cenário que Marina chegou até a técnica Emóli, inovação no mercado que futuramente seria responsável por iniciar o sucesso da rede. O procedimento solta as cutículas, sem a necessidade do uso de alicate e sem comprometer o resultado, garantindo a saúde e biossegurança dos clientes. A rede também assegura a fidelização do cliente à técnica, bem como a segurança mercadológica. A ideia foi essencial para despontar o negócio, tornando-o um modelo sustentável, de fácil fidelização e com alta demanda no segmento.
O fato de o casal ter iniciado sua trajetória com a Unhas Cariocas em parceria, foi essencial para impulsionar o sucesso do negócio. A confiança e a comunicação já estabelecidas entre eles criaram uma base sólida para a tomada de decisões e resolução de conflitos. Além disso, a parceria leva a um equilíbrio entre as habilidades e competências de ambos, permitindo que cada um assuma responsabilidades em áreas em que se destacam, resultando em uma gestão mais eficiente e equilibrada do empreendimento.
Vale ressaltar que o apoio mútuo durante os altos e baixos do negócio é fundamental para a perseverança e motivação, garantindo que ambos permaneçam comprometidos com o sucesso da marca a longo prazo.
A conciliação adequada entre vida pessoal e profissional e a cumplicidade na superação de obstáculos, foi essencial para que Marina Groke e Maurício Cesar atingissem o patamar atual da Unhas Cariocas. Em 2023, a marca teve um aumento de 53,3% nos atendimentos em relação ao ano anterior, percentual que sobe para 212,23% se compararmos com 2021. Além disso, até o momento atual de 2023, a rede já soma mais de R$18 milhões de faturamento, número que tende a aumentar cada vez mais, com as constantes inovações e atuação sólida da marca no setor de saúde, beleza e bem-estar.
Sobre a Unhas Cariocas
Considerada pela ABF (Associação Brasileira de Franchising) como a maior franquia de esmalteria do mundo, a Unhas Cariocas preza pela proteção e biossegurança dos clientes, com colaboradoras treinadas para um atendimento padronizado, com rapidez e qualidade. Com a técnica exclusiva para remoção da cutícula, que dispensa o alicate sem comprometer o resultado, as unhas são feitas, em média, em 30 minutos. A rede possui 95 unidades em todo o país e recebeu, por dois anos consecutivos, o selo de excelência da ABF.
