Garotos-propaganda ou empresários, famosos ligam suas imagens a franquias que vão de lojas de iogurte a escolas de vôlei.

Para o presidente da ABF (Associação Brasileira de Franchising), Ricardo Camargo, a estratégia é boa. "Eles ajudam muito na área de marketing."

Associar a marca a uma celebridade, diz Camargo, faz mais sentido quando é em algo que aquela pessoa tem expertise, "como é o caso da escola de vôlei do Bernardinho".

Em outras redes, de negócios variados, o mais interessante é passar confiança. "O cliente sabe que aquela pessoa de sucesso não atrelaria o nome a algo que pode falir", conclui Camargo.