Segundo estudo realizado pela Rakuten Advertising, as dinâmicas do marketing de influenciadores estão se modificando; 55% dos consumidores preferem conteúdos de menor duração
Nos últimos anos, o marketing de influenciadores se consolidou como uma das estratégias mais eficazes para conectar marcas a consumidores. Neste sentido, grandes nomes com milhões de seguidores – os chamados megainfluenciadores – dominaram o cenário por muito tempo. No entanto, segundo estudo realizado pela Rakuten Advertising, rede global líder de marketing de afiliados, existem outras tendências que têm ganhado força: a ascensão dos microinfluenciadores e dos vídeos curtos. Para os brasileiros ouvidos, 55% consomem por conteúdos em formato de conteúdo de menor duração, ou reels – segmento veiculado no Instagram.
Ainda de acordo com o levantamento, ao contrário dos megainfluenciadores, que possuem um alcance massivo, mas muitas vezes superficial, os micro estabelecem uma relação mais próxima e de confiança com seguidores. “Isso permite que marcas alcancem o público-alvo com interesses específicos, gerando resultados mais efetivos. Além disso, o custo-benefício também se destaca com campanhas que exigem investimentos menores, mas entregam taxas de conversão mais altas devido ao forte vínculo emocional com suas comunidades”, explica Salomão Araújo (foto em destaque), Vice-presidente Comercial da Rakuten Advertising no Brasil.
A análise revela uma porcentagem crescente dos consumidores que estão migrando para esse nicho, com 25% da preferência no setor de beleza; 24% lar e lifestyle, 23% tecnologia, 23% viagem, 23% alimentação e 22% moda.
Outra tendência que também é destacada pelo estudo, e que potencializa este primeiro fenômeno, é o crescimento do consumo de vídeos curtos. Este modelo capta a atenção de forma rápida e eficaz, permitindo que influenciadores mostrem sua personalidade e criem experiências mais imersivas. No Brasil, essa tendência já é uma realidade, com 55% dos consumidores optando por esse formato, que apresenta taxas de engajamento e conclusão significativamente mais altas.
“Para obter melhores resultados, é essencial contar com influenciadores que dominem a produção de conteúdo com estrutura de curta duração, pois eles criam conteúdos envolventes que captam rapidamente a atenção e geram alto índice de audiência do público. Além disso, ao apostar em vídeos curtos, as marcas conseguem comunicar suas mensagens de forma ágil e eficiente, mantendo o público interessado. Expandir a distribuição desse formato para diferentes canais, em vez de limitá-lo a plataformas específicas, impulsiona sua visibilidade. Quando esses conteúdos são personalizados para refletir a identidade da marca e proporcionar imersões mais profundas, o impacto da campanha se torna ainda mais significativo”, finaliza Salomão.
