Com mais de 383 mil unidades lançadas em 2024 e aumento de 20,9% nas vendas, incorporadoras e construtoras investem em experiências personalizadas para atrair consumidores
O mercado imobiliário brasileiro registrou um recorde histórico em 2024, com 383.483 unidades lançadas em 221 cidades, segundo pesquisa da Brain Inteligência Estratégica. As vendas também cresceram 20,9% em relação ao ano anterior, totalizando 400.547 unidades comercializadas. O cenário evidencia a busca por imóveis que vão além da funcionalidade, agregando valor, experiência e estilo de vida. Nesse contexto, o branding se tornou um recurso estratégico para construtoras e incorporadoras, permitindo que edifiquem identidade para seus empreendimentos, reforcem a percepção de valor e estabeleçam conexões emocionais com os clientes.
“O que estamos vendo é uma mudança de mentalidade. A decisão de compra deixou de ser apenas sobre o imóvel e passou a ser sobre a experiência de morar. O branding ajuda construtoras a criar significado, coerência e desejo em torno de seus projetos, e isso impacta diretamente na valorização e na percepção da marca. Cada empreendimento precisa contar uma história que ressoe com o público que deseja alcançar”, afirma Daniel Skowronsky, CEO da NIRIN, consultoria especializada em branding e posicionamento estratégico.
Nesse cenário, tendências como co-branding, parcerias com designers, artistas e marcas de lifestyle, além da integração de tecnologia e sustentabilidade, têm transformado a forma como os empreendimentos são percebidos no mercado. Mais do que agregar valor estético ou funcional, essas iniciativas ajudam a definir o posicionamento de cada projeto, destacando sua relevância no setor.
Com experiência consolidada no mercado imobiliário, a NIRIN atua no desenvolvimento de estratégias de branding que buscam transformar projetos em experiências significativas de moradia. Em trabalhos recentes, como o Serena, em São Paulo, e o Momentum, em Campo Grande/MS, a consultoria trabalhou na construção de identidade e narrativa, conectando arquitetura, design e contexto cultural para criar uma experiência integrada para os moradores.
“Esses casos mostram como a criação de marcas transforma o valor simbólico de cada empreendimento, conectando pessoas a experiências únicas e elevando a percepção do que significa morar bem. Em um mercado competitivo, cada detalhe faz diferença e cria vínculos duradouros com os clientes”, conclui Daniel Skowronsky.
