Fundada em 2016, a Insider começou suas operações focada no público masculino, vendendo camisetas e cuecas com tecnologia antibacteriana, à prova de suor e odor. No início da pandemia viu a receita cair e percebeu que o caminho era mudar o escopo dos negócios. Focou as vendas na linha de produtos antivirais e alcançou um faturamento quatro vezes maior que o de 2019, chegando a R$ 30 mi. Se o salto já foi grande, a startup agora quer mais. Para 2021, a meta é dobrar esse valor e alcançar os R$ 60 mi. “Nosso objetivo nunca foi virar uma marca de máscaras, mas sim fornecer produtos com mais funcionalidade para nosso consumidor durante a crise”, afirma Yuri Gricheno, um dos sócios da Insider.
Junto com a nova meta de faturamento, a marca traz ao mercado mais uma novidade: o lançamento da linha feminina que chegou à loja on-line em dezembro. “Sempre tivemos muitos pedidos de expandir os produtos que tínhamos no portfólio (undershirt, underwear, tech t-shirt) para mulheres, mas decidimos em um primeiro momento focar no público masculino por ser mais básico e demandar menos itens (menos cores e modelagens). Assim, conseguimos concentrar esforços em validar tecidos e tecnologias. Com essas linhas de produtos consolidadas e com o lançamento de máscaras, que trouxe um público feminino muito grande para a Insider, percebemos que chegou o momento de finalmente lançar produtos para mulheres também”, conta a sócia mineira, de Juiz de Fora, Carolina Matsuse.
E ela vai além… “Na Insider trabalhamos com dois pilares fundamentais: tecnologia têxtil e design funcional. Chegamos aos diferenciais mais importantes de cada produto por meio da metodologia do design thinking, em que entrevistamos grupos de pessoas para entendermos insatisfações em relação às soluções atuais do mercado, prototipamos um produto a partir disso, testamos e, com o feedback, os aprimoramos ainda antes do lançamento”.
A Insider já era referência em tecnologia têxtil e roupas funcionais. E foi a primeira a lançar peças antivirais no Brasil. As máscaras e camisetas são feitas com um tecido impregnado de nanopartículas de prata, que desativam 99,9% de vírus e bactérias em até 5 minutos. Os produtos foram certificados com essa eficácia após testes realizados pelo laboratório de virologia da Unicamp e outros privados, seguindo a norma ISO 18184. Além disso, as máscaras, principalmente, ganharam força no mercado pela ação antiacne, que se tornou reclamação constante daqueles que usavam máscaras de tecidos normais.
Sobre Carolina Matsuse
Fundadora da Insider, Carolina Matsuse é formada em Engenharia pelo ITA e fez curso de Inovação e Design Thinking na Stanford University Graduate School of Business, nos Estados Unidos. Antes de abrir a própria empresa, atuou como consultora de produtos, operações e estratégia no BCG, no Quinto Andar e Uber.
Sobre Yuri Gricheno
Fundador da Insider, Yuri Gricheno é formado em Relações Internacionais pela FDU e tem especialização em Administração de Empresas pelo Insper e em Empreendedorismo pela Stanford University Graduate School of Business, nos Estados Unidos. Já foi consultor da Falconi e coordenador comercial do UK Trade & Investment (UKTI).
Sobre a Insider
Fundada em 2016, a Insider é uma startup que desenvolve roupas funcionais, confortáveis e duráveis, com foco em produção sustentável. Os sócios, Carolina Matsuse e Yuri Gricheno, acreditam que a satisfação de se sentir bem no dia a dia está diretamente relacionada à produtividade e à qualidade de vida. Mais do que moda, a Insider vende produtos essenciais para todo mundo.
