O otimismo dos empresários do varejo para o Dia dos Namorados 2008 é maior que o registrado em 2007 e 2006, e se igualou à expectativa positiva do varejo no Dia das Mães e na Páscoa deste ano. Segundo a Pesquisa Serasa de Perspectiva Empresarial para o Dia dos Namorados 2008 a maioria do empresariado brasileiro do setor, 54%, acredita no crescimento do faturamento na data deste ano em relação a de 2007. Na mesma data do ano passado, 44% dos empresários entrevistados apostavam no aumento do faturamento.
Os empresários que apostam em estabilidade do faturamento são 41% e na queda, apenas 5%. Em 2007, 46% dos varejistas dividiam suas opiniões com a estabilidade do faturamento, e 10% acreditavam em queda.
As grandes empresas são as mais otimistas, com 75% de seus empresários esperando alta do faturamento. A seguir estão as médias (58%) e as pequenas (50%). Esta mesma ordem foi observada no Dia dos Namorados 2007, com 55% dos empresários das grandes empresas acreditando no aumento do faturamento, 47% das médias e 41% das pequenas.
Os empresários da Região Norte (61%) possuem as maiores perspectivas sobre o aumento do faturamento no Dia dos Namorados 2008. A expansão da renda do consumidor local, devido ao bom desempenho, sobretudo, da mineração, do agronegócio e da indústria, está promovendo esse destaque. A seguir estão o Centro-Oeste (58%), o Sudeste (56%), o Nordeste (54%) e o Sul (49%).
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A Pesquisa Serasa de Perspectiva Empresarial para o Dia dos Namorados 2008 foi feita pela Serasa entre os dias 5 e 12 de maio, com 1.010 executivos do setor do comércio de todo o país. Realizada pela Serasa, uma empresa do grupo Experian, a pesquisa começou a ser desenvolvida em 2006. Trata-se de um levantamento estatístico com uma amostra de empresas representativas do setor do comércio, dos portes pequeno, médio e grande e das regiões Norte, Nordeste, Centro-Oeste, Sudeste e Sul.
Vendas físicas sobem acima do faturamento
A maior parte do empresariado brasileiro do comércio, 57%, espera aumentar o volume de vendas no Dia dos Namorados 2008, de acordo com a pesquisa da Serasa, uma empresa do grupo Experian. Na data de 2007, esse percentual otimista era de 47%. Os empresários que apostavam em estabilidade nas vendas no Dia dos Namorados do ano passado, 43%, agora eqüivalem a 38%. Há uma migração positiva da estabilidade das vendas em 2007 para o crescimento em 2008. Apenas 5% dos empresários acreditam em queda das vendas em 2008, e no ano passado esse percentual era de 10%.
As grandes empresas do varejo são as que esperam vender mais, segundo resposta de 79% de seus empresários. A seguir estão as médias, com a opinião de 62% de seus empresários e as pequenas, com 53%. No Dia dos Namorados 2007, 61% dos grandes varejistas esperavam vender mais. Nesta direção estavam 51% dos médios varejistas e 45% dos pequenos empresários, que se dividiam com a estabilidade (44%) das vendas.
Cabe lembrar que a expectativa dos empresários em relação ao crescimento das vendas físicas (57%) é maior que a do faturamento (54%), evidenciando que parte da demanda será por presentes mais baratos.
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Na análise regional, 70% dos varejistas do Centro-Oeste esperam aumentar suas vendas no Dia dos Namorados 2008 em relação a 2007. Na ordem estão o Norte (66%), o Sudeste (58%), o Nordeste (55%) e o Sul (53%). Vale destacar que o Nordeste tem nesta época do ano o início de um período forte de vendas que são as Festas Juninas.
Novamente, o celular lidera a lista de presentes
O celular é o presente que será mais oferecido neste Dia dos Namorados, segundo 30% dos varejistas em todo o Brasil. Na mesma data de 2007, o celular era apontado por 27% dos varejistas. A incorporação de novas tecnologias (GPS, facilidades 3G – TV, download de vídeos, acesso mais rápido à Internet – etc.); as promoções das operadoras em relação aos planos de serviços; e as facilidades de pagamentos, com prazos mais longos, mantêm o celular na liderança da preferência do consumidor.
Outra forte opção de presentes, segundo 24% dos varejistas, são as roupas e acessórios (bolsas, cintos, sapatos etc.), que repetem a segunda posição de 2007. Em terceiro lugar estão as flores, segundo 16% dos varejistas. Em 2007, os perfumes e cosméticos ocupavam esse lugar, no entanto, o maior endividamento do consumidor determinou a mudança este ano, e as flores, que são mais baratas, ganharam destaque.
Para o Dia dos Namorados 2008, os outros presentes apontados são: perfumaria e cosméticos (11%), as jóias e relógios (5%); os eletrônicos (som, TV, MP3 etc.) (5%); chocolates e doces (3%); eletrodomésticos (2%) , DVD´s, CD´s e livros (1%) e outros 3%.
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Maior endividamento do consumidor: pagamento à vista próximo ao a prazo
Segundo a pesquisa, 49% das vendas serão à vista e 51% a prazo. No Dia dos Namorados 2007, essa relação era de 47% à vista e 53% a prazo. O maior endividamento do consumidor define, nesta data, o crescimento da preferência pelo pagamento à vista.
Dinheiro predomina nas compras à vista e o pré-datado retorna à liderança das vendas financiadas
A composição das vendas à vista no Dia dos Namorados 2008 será: dinheiro (37%); cheque e cartão de crédito empatados (21% cada um); cartão de débito (16%); cartão da própria loja (private label) (2%) e outros 3%. Em 2008, no pagamento à vista, cresceu a participação do cartão de crédito, de débito e da própria loja.
Nas vendas a prazo, o cheque pré-datado responderá por 33% das transações; cartão de crédito parcelado 30%; financiamento ou crediário 27%; cartão de débito parcelado 4%; cartão de loja (private label) parcelado 3%; e outros 3%. Na comparação do Dia dos Namorados de 2008 com o de 2007, as formas de financiamento que ampliaram sua participação foram o cartão de crédito parcelado e o cartão de loja (private label) parcelado.
Em relação ao número de parcelas, o comércio em geral deverá praticar o cheque pré-datado e o cartão de crédito em 4 vezes e o financiamento ou crediário em 13. As grandes lojas do varejo trabalham com prazos maiores no cheque pré-datado (5) e no financiamento ou crediário (34). Os pequenos estabelecimentos, neste Dia dos Namorados, deve aceitar o cheque pré-datado em 3 vezes, o cartão de crédito parcelado em 4 e o financiamento ou crediário em 8.
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Pesquisas para datas comemorativas
A Serasa divulga dois tipos de pesquisas a propósito do Dia dos Namorados, Pesquisa de Perspectiva Empresarial, a qual tem por objetivo identificar as principais tendências da economia a partir do levantamento das perspectivas dos empresários; e Nível de Atividade Econômica do Comércio, indicador baseado em dados reais das consultas realizadas no banco de dados da Serasa, o único de alcance nacional (pesquisa esta realizada também nas outras datas comemorativas relevantes para o comércio).
A Serasa, uma empresa do grupo Experian, é a maior empresa do Brasil em pesquisas, informações e análises econômico-financeiras para apoiar decisões de crédito e negócios e referência mundial no segmento. Participa ativamente no respaldo às decisões de crédito e de negócios tomadas em todo o Brasil, facilitando aproximadamente 4 milhões de negócios por dia, para mais de 400 mil clientes diretos ou indiretos.
