A disposição em pagar mais é maior entre as pessoas que possuem maior nível educacional e renda familiar. Entre os brasileiros com nível superior, o percentual chega a 62% e entre aqueles com renda familiar superior a dez salário mínimos, o índice é de 72%.

Já 16% dos entrevistados disseram estar dispostos a comprar um produto sustentável, dependendo do quão mais caro o produto seria.

Ainda 24%, disseram que não pagariam mais caro por um produto sustentável. O número é cinco pontos percentuais maior que o verificado em setembro de 2010, quando a mesma pesquisa foi realizada.

Preocupação ambiental
No ano passado, 94% do brasileiros afirmaram se preocupar com algum tipo de questão ambiental, comparada com mesma pesquisa realizada um ano antes houve um aumento de 14 pontos percentuais

Segundo a pesquisa, a preocupação com o meio ambiente também tende a aumentar de acordo com o nível educacional do entrevistado. Entre os entrevistados com nível superior, o percentual dos que responderam ter algum tipo de preocupação ambiental chegou a 99%.