Levantamento da Timelens analisou mais de 25,1 milhões de buscas no Google nos últimos 4 anos e revela as preferências regionais e as diferentes motivações de consumo dos brasileiros
Pesquisa feita pela pela Timelens, empresa de tecnologia e inteligência de dados, pertencente à FutureBrand São Paulo, desvendou o comportamento do consumidor em relação à preferência dos chocolates para a Páscoa. O estudo rastreou e analisou mais de 25 milhões de buscas no Google, durante quatro anos (abril de 2022 a fevereiro de 2026), focando no interesse pelas três gigantes do mercado: Nestlé, Lacta e Garoto. A pesquisa mergulhou em quase 6 mil palavras-chave e descobriu não apenas quem vence na preferência geral, mas também os recortes regionais e o que o brasileiro realmente quer dizer quando digita o nome dessas marcas.
No volume total, a Nestlé lidera com folga, acumulando 10,9 milhões de buscas (43,3% do total). A Lacta aparece logo atrás, mantendo uma distância relativamente curta com 9,2 milhões de pesquisas (36,6%). A Garoto completa o ranking com pouco mais de 5 milhões de buscas (20,1%).
Um Brasil dividido por marcas
Os dados mostram que o chocolate do Brasil não é o mesmo em todo lugar. A análise regional revela alguns “domínios” no mapa: a Garoto lidera as buscas em 16 estados, conquistando o Norte e o Nordeste inteiros, impulsionada por redes regionais de supermercado e pelo forte varejo tradicional.
Já a Lacta tem a preferência em sete estados, concentrando sua força no eixo Sul-Sudeste, justamente o mercado com maior poder de compra do país. Por fim, a Nestlé, líder nacional, é a mais escolhida, especificamente em quatro estados no Centro-Oeste, onde o peso da cadeia de hipermercados e sua força institucional são decisivos.
O que o brasileiro realmente busca?
A análise das intenções por trás das palavras-chave mostrou que a curiosidade do consumidor varia drasticamente de uma marca para a outra. A Lacta é a “Rainha da Bomboniere”: nenhuma outra tem um laço tão forte com bombons, sendo 22,5% das menções envolvendo termos como “Bombom/Caixa”, incluindo “Sonho de Valsa” e “Ouro Branco” de sua linha. A proporção é quase quatro vezes maior que a da concorrente Nestlé.
Esta, por sua vez, é o “Ingrediente da Cozinha do brasileiro”, sendo quatro vezes mais associada à cozinha do que as rivais. E a Garoto é o “Fenômeno da Páscoa”, sendo a que mais depende de fatores externos para o sucesso.
Enquanto as duas primeiras dobram de volume na Páscoa (cerca de 2,2x e 2,4x, respectivamente), a Garoto multiplica suas buscas por 4,3 vezes, durante a data sazonal. O estudo, que integra o pilar “O Brasil em Dados” da Timelens, prova que os volumes gerais escondem particularidades fascinantes: o dado isolado conta uma história, mas a intenção de busca revela o comportamento real do consumidor.
