Para André Seibel (foto em destaque), CEO do Circuito de Compras, o período representa uma oportunidade estratégica para ampliar vendas e fortalecer a relação com os consumidores

A proximidade da Copa do Mundo já começa a movimentar o varejo popular brasileiro, especialmente em grandes polos comerciais que tradicionalmente registram aumento no fluxo de consumidores durante eventos esportivos de grande alcance. Segundo uma pesquisa do PiniOn, empresa de pesquisa especializada em dados competitivos e comportamentais, cerca de 63,7% dos brasileiros indicam que a Copa influencia suas decisões de compra de alguma forma, seja pelo planejamento para aproveitar promoções (19,8%), pela necessidade de compras para encontros sociais (19,5%) ou pela busca por produtos temáticos (17,8%).

Em centros comerciais de grande circulação, lojistas já se preparam para adaptar vitrines, ampliar estoques e antecipar campanhas promocionais ligadas ao torneio. Além dos produtos diretamente relacionados ao futebol, o período costuma aquecer categorias como moda casual, alimentação, eletrônicos e utilidades domésticas, refletindo o impacto cultural e social que a competição exerce no comportamento de consumo dos brasileiros.

Para André Seibel, CEO do Circuito de Compras, maior shopping popular da América Latina, a Copa representa uma oportunidade estratégica para o varejo ampliar vendas e fortalecer a relação com os consumidores. “A Copa do Mundo movimenta muito mais do que o mercado esportivo. Ela gera um comportamento coletivo de celebração, encontro e consumo, que impacta diretamente o comércio popular. Existe uma busca maior por produtos acessíveis, personalizados e ligados à experiência que o evento proporciona”, afirma;

Segundo ele, o cenário também favorece pequenos e médios lojistas, que conseguem responder rapidamente às tendências e demandas sazonais criadas pelo campeonato. “O varejo popular tem uma característica muito dinâmica. Os comerciantes conseguem adaptar produtos, criar ofertas e acompanhar o interesse do consumidor em tempo real. Isso faz com que centros comerciais populares se tornem destinos importantes durante períodos como a Copa”, destaca o executivo.

A expectativa do setor é de que o torneio contribua para ampliar o fluxo de visitantes e impulsionar a circulação econômica em diferentes regiões do país, reforçando o papel do comércio popular como um dos principais termômetros do consumo brasileiro em grandes eventos.