Há encontros que parecem improváveis até que se encontre o ponto em comum. De um lado, a tradição da Julio Okubo, joalheria brasileira de origem nipo-brasileira conhecida pelo trabalho com pérolas. De outro, a Hello Kitty, personagem criada pela Sanrio em 1974 e que atravessou gerações sem perder relevância. O elo entre os dois universos está justamente no que não envelhece: o afeto.

É a partir dessa ideia que nasce “Laços atravessam o tempo”, primeira coleção licenciada da Julio Okubo em parceria com a Sanrio. Apresentada no dia 22 de setembro, na nova flagship da marca no Shopping Iguatemi, em São Paulo, a coleção chega oficialmente às lojas físicas e ao e-commerce em 23 de setembro.

São 17 joias entre pingentes, gargantilhas, brincos e pulseiras, além de duas versões em prata 925. Os preços variam de R$ 985 a R$ 64.587. Nas peças em ouro 18k, entram diamantes, rubis, resina vermelha, pérolas de água doce e as sofisticadas pérolas South Sea.

Mais do que reproduzir a personagem em uma joia, a proposta foi encontrar uma maneira de traduzir o universo da Hello Kitty para dentro da linguagem da Julio Okubo.

“O símbolo foi incorporado com acabamento levemente ressaltado nas joias de chapa e desdobrado em detalhes anatômicos, como versos e cupilhas com vazados em formato de coração”, explica Célia Kina, diretora de Criação e Design da Julio Okubo.

O laço, elemento mais reconhecível da personagem, ganhou papel central no desenho. Na coleção, ele deixa de ser apenas um acessório da Hello Kitty e passa a funcionar como elemento narrativo, representando a união e a conexão entre pessoas.

Quando uma personagem encontra uma pérola

A peça que melhor sintetiza essa combinação é um pingente em ouro 18k inteiramente cravejado de diamantes. Nele, a Hello Kitty aparece segurando uma pérola South Sea, enquanto o tradicional laço vermelho da personagem é reinterpretado com rubi e resina.

A escolha da pérola não é casual. Ela está no DNA da Julio Okubo desde a origem da empresa.

A história da família começou em 1925, quando Rosa Okubo trouxe do Japão para o Brasil as primeiras pérolas cultivadas que chegaram ao país. Quatro décadas depois, em 1965, Julio Okubo fundou a joalheria que leva seu nome.

Na nova coleção, essa herança encontra uma linguagem mais lúdica. A Hello Kitty aparece abraçada às pérolas ou utilizando as esferas como se fossem balões.

A ideia, segundo a marca, é aproximar um público mais jovem do universo das pérolas, incluindo Geração Z, millennials e o chamado público kidult – adultos que mantêm vínculos afetivos com personagens, brinquedos e referências da infância.

“Trazer a Hello Kitty para o nosso universo é transformar afeto, memória e tradição em uma linguagem universal de luxo”, afirma Maurício Okubo, CEO da Julio Okubo.

A estratégia também ajuda a explicar a escolha da personagem. A Hello Kitty não é tratada apenas como uma licença comercial, mas como uma referência cultural capaz de estabelecer uma ponte entre gerações.

Luxo sem perder a leveza

O desafio do desenvolvimento, conta Célia Kina, esteve justamente em equilibrar dois códigos aparentemente distintos: a sofisticação da alta joalheria e a linguagem afetiva e divertida da personagem.

A solução veio no próprio desenho. Em vez de simplesmente aplicar a imagem da Hello Kitty sobre as peças, os elementos da personagem foram incorporados à construção das joias.

O resultado combina materiais tradicionalmente associados à alta joalheria, como ouro 18k, diamantes, rubis e pérolas South Sea, com elementos mais descontraídos, como a resina vermelha e as formas inspiradas no universo da personagem.

A coleção também carrega uma frase que acompanha a história da Julio Okubo e que ajuda a entender a proposta da parceria. Na bancada, o fundador costumava repetir: “sem alegria no coração não se faz uma bela joia.”

É justamente essa ideia que a coleção procura atualizar para uma nova geração.

Uma nova frente para a Julio Okubo

Além de marcar a entrada da empresa no universo de colaborações licenciadas, a parceria com a Sanrio amplia o território de comunicação da joalheria.

A coleção chega às vésperas do Dia das Crianças, mas não foi pensada exclusivamente para esse público. A aposta está no consumo intergeracional: uma joia que pode ser escolhida por uma criança, uma adolescente, uma mãe ou uma colecionadora adulta, cada uma estabelecendo uma relação diferente com a personagem.

Nesse sentido, a Hello Kitty funciona como ponto de partida para uma conversa maior sobre memória, afetividade e herança.

E talvez esteja aí a principal conexão entre as duas marcas. A Sanrio construiu sua história a partir da ideia de que pequenos presentes podem criar felicidade e amizade. A Julio Okubo, por sua vez, construiu sua identidade em torno de uma gema que também costuma atravessar gerações.

Agora, as duas histórias se encontram em uma coleção que transforma a memória afetiva em objeto de desejo — e coloca a pérola no centro de uma nova narrativa de luxo.