Nova colaboração combina tecnologia, escala global e inteligência de consumo para impulsionar o desempenho publicitário num ecossistema unificado

A Rakuten International e a impact.com anunciaram hoje uma aliança estratégica para modernizar o ecossistema de marketing de afiliados e de performance. A colaboração une as relações com parceiros globais, os serviços geridos e a inteligência de desempenho da Rakuten Advertising; a plataforma de compras com cashback e o alcance dos consumidores da Rakuten Rewards; e a plataforma tecnológica líder e o mercado global da impact.com para criar o ecossistema de marketing de desempenho mais abrangente e escalável do setor.

Sob essa iniciativa, a Rakuten Advertising e a impact.com irão oferecer um modelo integrado de tecnologia e serviços, combinando a expertise estratégica da Rakuten Advertising, gestão de programas e execução global com a infraestrutura da plataforma da impact.com para contratação, acompanhamento e pagamentos em parcerias comerciais.

Anunciantes que trabalham com a Rakuten Advertising se beneficiarão de capacidades ampliadas da plataforma e de um ecossistema mais abrangente, enquanto clientes da impact.com terão acesso à inteligência de performance e aos serviços gerenciados da Rakuten Advertising. Por meio dos sinais diretos de consumidores da Rakuten Rewards, os anunciantes poderão compreender melhor a incrementalidade, melhorar a atribuição e otimizar a performance, ao mesmo tempo que impulsionam tanto a aquisição de clientes como a fidelização a longo prazo.

A Rakuten Advertising continuará desenvolvendo capacidades de IA, analytics, automação e monitoramento, enquanto a Rakuten Rewards e a impact.com irão colaborar para impulsionar a próxima geração do marketing baseado em performance, incluindo avanços em rastreamento e atribuição em tempo real e a capacidade de oferecer incentivos aprimorados aos consumidores ao longo de toda a jornada de compra.

“Como uma rede global, publisher e operadora estratégica há mais de duas décadas, a Rakuten desenvolveu uma perspectiva incomparável sobre o que impulsiona performance”, afirma Amit Patel, CEO da Rakuten International. “Essa aliança reúne infraestrutura, excelência em serviços, alcance global e inteligência de consumidores para oferecer uma abordagem fundamentalmente mais forte ao marketing de performance. Ao nos unirmos à plataforma líder da impact.com, os anunciantes terão acesso a uma solução unificada de tecnologia e serviços que combina inteligência de performance, execução gerenciada e insights de consumidores para entregar programas programáticos e orientados por dados, com insights mais inteligentes, execução mais robusta e resultados mensuráveis em escala global”.

“O marketing de parceria tornou-se um dos canais de crescimento mais importantes para as empresas modernas, mas os sistemas que o suportam continuam fragmentados”, afirmou David A. Yovanno, CEO da impact.com. “A união da nossa plataforma, da escala global da Rakuten Advertising e da plataforma de consumidores da Rakuten Rewards numa proposta de valor unificada facilitará aos anunciantes a concretização dos seus objetivos com melhores condições económicas, maior transparência e resultados mensuráveis. Este é um passo significativo rumo a uma alternativa mais escalável e poderosa aos canais tradicionais de marketing de performance.”

A aliança tornará o crescimento baseado em performance mais acessível e eficiente para um universo significativamente maior de anunciantes e parceiros:

• Anunciantes terão maior controle sobre como planejam, gerenciam e escalam campanhas de performance, com maior visibilidade, mensuração e resultados para seus programas de crescimento. Eles poderão alcançar e incentivar consumidores em momentos-chave da jornada de compra, além de obter insights mais profundos sobre incrementalidade, atribuição e retorno sobre investimento.
• Publishers e criadores terão acesso a uma plataforma unificada e um dos maiores portfólios de anunciantes, ofertas e modelos de monetização do setor, com oportunidades ampliadas em canais de afiliados, creators e comércio.

A Rakuten e a impact.com planejam compartilhar recursos adicionais nos próximos meses, incluindo durante o Rakuten Optimism US (5–6 de maio em Scottsdale, Arizona) e o iPX da impact.com (9–11 de junho em Austin, Texas).